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儿童节目移动传播现状堪忧

2018-08-13 15:17:37  

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为使各电视台、视频网站以及节目公司更好地掌握不同类型综艺节目平台?#35270;?#24615;、观众认可度等移动传播数据,助其在未来?#24230;?#21046;作、版权购买方面实现全盘掌控、节约成本、综合施策,自7月30?#25484;穡?#27901;传媒陆续推出“数熙榜”2018上半年移动数据解读系?#23567;?/p>

研究方法:我们监测了全部省级台综合上星频道的154?#31561;?#31867;别综艺节目在8大视频网站的播放量(优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、搜狐视频、PPTV、华数TV、乐视网),数据范围为2018年1月1日至2018年6月30日各节目上传于8大视频网站的整期视频在7月18日的累积播放量。

2018上半年,泽传媒监测的各大视频网站中,爱奇艺播出8档儿童类节目、腾讯视频7档、优酷6档、搜狐视频5档、芒果TV 3档、PPTV 2档、乐视网2档、华数TV 1档。

截至2018年6月30日,儿童类节目在各视频网站播放量情况,芒果TV以9亿位居榜首;优酷以2598万位居第二;乐视网以2451万位居第三。

全类节目在各网站播放量?#22909;?#26524;TV以92.26亿次的播放量排名第一;腾讯视频以61.68亿次的播放量排名第二;爱奇艺以56.40亿次的播放量排名第三。

从全类别节目播放角度看,儿童类节目在各大视频网站整体播放情况并不乐观,除芒果TV和搜狐视频,其他视频网站都偏弱。华数TV在总节目类型仅6种的情况下,儿童类节目播放量排第5,占比4.38%,提升?#21344;?#36739;大;乐视网播出的节目类型总计17种,儿童类排名第14,占比2.73%,也有一定提升?#21344;洌?#33426;果TV、搜狐视频、优酷、PPTV播出节目类型在20到30种之间,其中芒果TV、搜狐视频的儿童类节目在全类节目播放量中分别排第8、第10,占比分别为9.82%、4.86%,优酷、PPTV的儿童类节目播放量均位列第18,占比分别为0.60%、0.02%;腾讯视频、爱奇艺播出节目类型多达35种以上,其中儿童类节目分别排名第22、第24,占比为0.32%、0.18%。

综上,芒果TV全类节目播放量大,播出节目类型丰富,儿童类节目排名靠前,?#33402;?#27604;较高,传播优势突出;搜狐视频节目类型较为丰富,儿童类节目排名靠前,但搜狐视频全类节目播放量在所有视频平台里面排名靠后,导致传播优势不明显;华数TV、乐视网、优酷、腾讯视频、爱奇艺、PPTV均有比较大的提升?#21344;洹?/span>

儿童类节目全网视频播放量三强节目分别是《萌仔萌?#26085;貳?#32946;儿大作战2018》《少年说》,三档节目在全部同类节目中总占比达94.83%,集中度很高。其中,《萌仔萌?#26085;?#21644;《少年说》均由芒果TV独播,且《萌仔萌?#26085;?#22312;全部同类节目中占比88.47%;《育儿大作战2018》的播放量分别由优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频四大平台贡献。此外,观众呼声较高且口碑较好的?#24230;?#19990;界听见》,98%的播放量来自芒果TV。

综合来看,芒果TV凭借多年积累和爆款节目,儿童类节目的传播优势大于其他平台;优酷在传播力度较大的同时,以开放多元的青春娱乐平台为使命,吸引大批年轻用户群体,这也使得儿童类节目在优酷更加受欢迎。腾讯视频、爱奇艺儿童类节目的传播效果并不理想,但其用户覆盖率高、日活跃用户数大、用户群体偏年轻,也不失为有文化、长知识儿童节目传播的好选择。

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